व्यवसाय:ट्विटरची कमाई अपेक्षेपेक्षा 80% घटली; विश्वचषकामुळेही व्यवसाय वाढला नाही

विश्वचषक फुटबॉल स्पर्धा ट्विटरसाठी नेहमीच फायदेशीर ठरली आहे. त्याच्या ट्रॅफिकमध्ये विक्रमी वाढ झाली. जाहिरातीतून मिळणारे उत्पन्न वाढले. या वेळी ही स्पर्धा २० नोव्हेंबरपासून सुरू झाली आहे. कंपनीच्या अंतर्गत अंदाजापेक्षा त्या आठवड्यात अमेरिकेतील जाहिरात महसूल ८० टक्के कमी होता. दरम्यान, ट्विटर आपल्या कमाईच्या अंदाजात सातत्याने कपात करत आहे. कंपनीने वर्षाच्या शेवटच्या तीन महिन्यांत ११,३९७ कोटी रुपयांची कमाई करण्याचा अंदाज वर्तवला होता. हे एक वर्षापूर्वी १३,०२७ कोटी रुपयांपेक्षा कमी आहे. साप्ताहिक जाहिरातींचे लक्ष्य पूर्ण न केल्यामुळे ट्विटरचे उत्पन्न १०,५८४ कोटी रुपये आणि नंतर ८९५६ कोटी रुपये झाले. एलन मस्क यांनी ऑक्टोबरच्या अखेरीस ट्विटर विकत घेतल्यानंतर कंपनीच्या अडचणी वाढल्या आहेत. मस्क यांच्या भविष्यातील योजनांबद्दल चिंता वाढवून जाहिरातदारांनी जाहिराती कमी केल्या. प्लॅटफॉर्मच्या कमाईत जाहिरातींचा वाटा ९० टक्के आहे. अब्जाधीश मस्क यांनी प्रतिबंधित खाती सक्रिय केली आणि चुकीच्या माहितीशी संबंधित धोरण बाजूला ठेवले. संशोधकांना आढळून आले की, गेल्या काही आठवड्यांत ट्विटरवर द्वेषयुक्त भाषण वाढले आहे. मस्क जाहिरातदारांचे मन वळवण्यात आणि त्यांना खेचण्यात गुंतलेले आहेत. त्यांनी अॅपलविरोधात आघाडी उघडली. आयफोनसाठी प्रसिद्ध असलेल्या कंपनीने यावर्षी ट्विटरवरील जाहिरातींवर १४६५ कोटी रुपये खर्च केले आहेत.

ट्विटरने जाहिरातदारांना अतिरिक्त सवलती दिल्या आहेत. कंपनीच्या अंतर्गत दस्तऐवजांनुसार काही ब्रँड सुपर बाऊलसारख्या कार्यक्रमांना सवलत देऊन प्रोत्साहन देतात. ऑटो कंपन्या सोशल मीडिया साइट्सच्या संदर्भात सर्वाधिक चिंतित जाहिरातदार आहेत. जनरल मोटर्सने ट्विटरचा डेटा मस्क यांच्या टेस्ला या कार कंपनीला शेअर केला जाईल का, असा प्रश्न उपस्थित केला. महसुलात घट झाल्यामुळे ट्विटरने अलीकडे काही ब्रँड्सना अतिरिक्त सवलती दिल्या आहेत.

सहा महिन्यांत १६०० जाहिरातदार कमी झाले मस्क यांनी ट्विटर विकत घेण्यापूर्वीच जाहिरातदारांनी शंका उपस्थित करण्यास सुरुवात केली. मस्क यांनी मे महिन्यात ट्विटर विकत घेण्याचे मान्य केले. मीडिया रडार या जाहिरात गुप्तचर कंपनीच्या म्हणण्यानुसार, त्या वेळी ट्विटरचे ३९८० जाहिरातदार होते. सहा महिन्यांनी ऑक्टोबरमध्ये त्यांची संख्या २३१५ वर आली. विक्री आणि जाहिरात टीमने कंपनी सोडल्यानंतर ट्विटरवरील जाहिरातदारांचा विश्वास कमी झाला. युरोप, मध्य पूर्व आणि आफ्रिकेतील कंपनीच्या जाहिराती ५० टक्क्यांनी कमी झाल्या.