आपल्या शहरातील ताज्या बातम्या आणि ई-पेपर मिळवा मोफत

डाउनलोड करा

एक्सप्लेनर:प्रमोशनल पोस्टवर नोटीस मिळाली म्हणून कोहलीला एडिट करावी लागली इन्स्टाग्राम पोस्ट; इन्फ्लून्सर मार्केटिंग म्हणजे काय, काय सांगतात त्याच्या गाइडलाइन्स?

24 दिवसांपूर्वी
  • कॉपी लिंक

भारतीय क्रिकेट संघाचा कर्णधार विराट कोहली गेल्या काही दिवसांपासून चर्चेत होता, पण त्याच्या चर्चेत असण्याचे कारण क्रिकेट नव्हते. वास्तविक, कोहली त्याच्या एका सोशल मीडिया पोस्टमुळे चर्चेत होता. कोहलीला जाहिरात नियामक अॅडवर्टायझिंग स्टॅंडर्ड काऊंसिल ऑफ इंडिया (ASCI)कडून नोटीस पाठवली होती. त्यानंतर कोहलीला त्याची इन्स्टाग्राम पोस्ट एडिट करावी लागली.

चला समजू घेऊया, संपूर्ण प्रकरण काय आहे? विराट कोहलीने कोणती चूक केली? इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग म्हणजे काय? भारतात त्याचा व्यवसाय किती मोठा आहे? आणि भारतातील प्रभाव विपणनाबाबत काय मार्गदर्शक तत्वे आहेत...

सर्वप्रथम समजून घ्या की संपूर्ण प्रकरण काय आहे?

कोहलीने 27 जुलै रोजी इन्स्टाग्रामवर एक पोस्ट शेअर केली. 3 फोटोची ही पोस्ट एका विद्यापीठाच्या विद्यार्थ्याबद्दल आहेत जो टोकियो ऑलिम्पिकमध्ये भारताचे प्रतिनिधित्व करत होता. पहिल्या फोटोमध्ये विराटने लिहिले, “भारताने ऑलिम्पिकसाठी पाठवलेल्या एकूण खेळाडूंपैकी 10% खेळाडू या विद्यापीठातील आहेत. हा एक विक्रम आहे. मला आशा आहे की विद्यापीठाचे विद्यार्थीही भारतीय क्रिकेट संघाचा एक भाग होतील. पुढील दोन फोटो विद्यापीठाचे पोस्टर आहेत. त्यापैकी 11 खेळाडूंची नावे आहेत जी टोकियो ऑलिम्पिकमध्ये भारतीय तुकडीचा भाग होती.

कोहलीने या पोस्टमध्ये विद्यापीठाचा उल्लेखही केला आहे. साहजिकच हे पेड पोस्ट आणि इन्फ्लूएंसर मार्केटिंगचा भाग आहे. म्हणजेच कोहलीने या पदासाठी विद्यापीठाकडून पैसे घेतले आहेत.

कोहलीला नोटीस का पाठवली गेली?
कोहलीला जाहिरात मानक परिषद (ASCI) ने नोटीस पाठवली होती. वास्तविक, ASCI च्या मार्गदर्शक तत्त्वांनुसार, जर सोशल मीडियावर प्रभाव टाकणाऱ्या व्यक्तीने पेड पोस्ट केली असेल, तर त्यांना वापरकर्त्याला सांगावे लागेल की ही पोस्ट जाहिरातीचा भाग आहे. विराट कोहलीने विद्यापीठाच्या पोस्टमध्ये कुठेही याचा उल्लेख केला नाही. या कारणामुळे कोहलीला नोटीस पाठवण्यात आली. मात्र, एएससीआयच्या नोटिशीनंतर कोहलीने पोस्ट संपादित केली आणि त्यात भागीदारीचा टॅग लावला.

इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग म्हणजे काय?
वास्तविक, ज्यांचे सोशल मीडियावर अधिक फॉलोअर्स आहेत, ते प्रभावकारांच्या श्रेणीमध्ये येतात. म्हणजेच, लोक त्यांचे अनुसरण करण्यास सुरुवात करतात आणि त्यांच्याद्वारे प्रभावित देखील होतात. कंपन्या अशा प्रभावांना पैसे देऊन कंपनीची जाहिरात मिळवतात. प्रचारक पदांसाठी इन्फ्लुएंसरला पैसे दिले जात नाहीत. बऱ्याच वेळा कंपनी प्रमोशनसाठी इन्फ्लुएंसर विशेष सवलत देते आणि उत्पादन विनामूल्य चाचणीसाठी देते.

डिजिटल तज्ज्ञ आलोक रघुवंशी म्हणतात की ज्या व्यक्ती वापरकर्त्यांना त्यांच्या सोशल मीडिया पोस्टद्वारे प्रभावित करतात त्यांना सोशल मीडिया इन्फ्लुएंसर म्हणतात. हे असे लोक आहेत ज्यांचे सोशल मीडियावर हजारो लाखो फॉलोअर्स आहेत आणि त्यांच्या एका पोस्टमुळे सामान्य वापरकर्ते एखाद्या उत्पादन, ब्रँड किंवा सामग्रीमुळे प्रभावित होतात. डिजिटल मार्केटिंगचा हा एक नवीन मार्ग आहे. याला प्रभावक विपणन म्हणतात.

इन्फ्लुएंसर मार्केंटिंमध्ये समस्या अशी आहे की सामान्य वापरकर्ते फसतात. कोणते पोस्ट पदोन्नतीचा भाग आहे हे त्यांना माहीत नाही आणि ज्यांचे ते अनुसरण करत आहेत त्यांनी त्यासाठी पैसे घेतले आहेत किंवा ते त्यांच्या स्वत: च्या इच्छेनुसार करत आहेत.

सोशल मीडियावर प्रभावशाली विपणनासाठी मार्गदर्शक तत्त्वे काय आहेत?

पेड पोस्ट आणि इन्फ्लून्सर्स मार्केटिंग संदर्भात सामान्य वापरकर्त्याच्या सोयीसाठी, ASCI ने एक मार्गदर्शक तत्त्व जारी केले होते जे या वर्षी 14 जून पासून लागू झाले आहे.

प्रभाव टाकणार्‍यांनी यापैकी कोणतेही टॅग त्यांच्या प्रचार पोस्टवर टाकणे आवश्यक आहे. हे टॅग बदलत राहतात.

  • Advertisement
  • Ad
  • Sponsored
  • Collaboration
  • Partnership
  • Employee
  • Free gift

भारतातील प्रभावशाली बाजार किती मोठा आहे?

भारतात सोशल मीडिया इन्फ्लुएंसर मार्केटिंगचा व्यवसाय वार्षिक 1 हजार कोटींवर पोहोचला आहे. तरीही हे एकूण सोशल मीडिया मार्केटिंगच्या केवळ 10% आहे. म्हणजेच ते आणखी वाढण्याची शक्यता आहे. इन्फ्लूएन्सर मार्केटिंगमध्ये इंस्टाग्रामचा 70% वाटा आहे. उर्वरित 30% डिजिटल प्लॅटफॉर्मवरून येतात.

जागतिक स्तरावर प्रभावशाली विपणन उद्योग सुमारे 95 हजार कोटी रुपयांचा आहे आणि तो सतत वाढत आहे. असा अंदाज आहे की 2028 पर्यंत हा उद्योग 6.13 लाख कोटींपेक्षा जास्त असू शकतो.

बातम्या आणखी आहेत...